De moderne markt is absoluut onvoorspelbaar. En toch leeft het volgens strikte wetten. De marketeers moeten bekend zijn om maximale resultaten te behalen in hun bedrijf – dat is de hoofdtaak van de marketeer.
Koude berekening of intuïtie?
‘Maximaal resultaat’ is een breed begrip. Waar houden professionele marketeers zich mee bezig?
Op het eerste gezicht ziet hun werk er behoorlijk saai uit. Ze leren welke veranderingen zich voordoen op de wereldmarkt, hoeveel het advertentiebudget van een concurrerend bedrijf is gegroeid en hoe dit de bedrijfsontwikkeling zal beïnvloeden.
Aan de andere kant vereist elke taak die ze oplossen creativiteit. Hoe merkproducten te creëren, hoe een reclamebedrijf te leiden, hoe het product te verbeteren, via wie een effectief dealersysteem te organiseren en op te zetten, waar de weg vrijgemaakt kan worden voor een snelle promotie…
Het werk op marketinggebied is een combinatie van het systeem en rechtstreeks de aard van de mens. Het combineert technologie en kunst. Het ontwikkelen van strategieën en het opbouwen van een merk zijn technologieën van het inhoudsproces. En kunst zit in het werken met mensen. Het vereist talent, verbeeldingskracht en ziel. De aantrekkingskracht van kopers is immers communicatie, spel, show.
Posttijd: 15 januari 2023